苹果市值退回老二

投资人似乎青睐iPad重于石油，科技巨擘苹果公司10日收盘的市值首次超越能源巨人艾克森美孚石油公司（Exxon Mobil），跃为美国市值最大公司，但遗憾好景不长，随股价变化，仅时隔一日，艾克森美孚石油12日就重登市值一哥宝座。 苹果股价10日市值为3370亿元，虽然11日股价上升后达到3464亿5000万元，但不及艾克森美孚石油的3480亿3000万元。艾克森美孚石油2005年来一直稳坐美国市值最大的公司宝座，苹果则在2010年5月首度超越微软，晋升为第二大市值公司。

分析师认为，苹果10日的突破象徵重要里程碑，1990年代苹果曾遭遇重大瓶颈，直到执行长乔布斯（Steve Jobs）重新掌舵才见起色。但目前两家公司市值相差不大，鹿死谁手，可谓难分难解。不过苹果成为艾克森美孚石油的最大挑战者，主要有以下十大理由：

1.不断改良与推陈出新：例如第一代iPod于2001年上市后，接下来十年推出的机型超过12种。

2.推出新产品：从Mac、iPod、iPhone到iPad。

3.利润高：毛利率超过41%，最近几季仍持续成长。对投资人来说，这点让苹果更具价值。

4.最佳代言人：执行长乔布斯已变成苹果消费者和投资人崇拜的偶像，其他公司难望其项背。

5.运气好：推出iPod时，Sony数位化产品脚步缓慢；推出iPhone时，诺基亚遇到设计问题，摩托罗拉Razr不再热销，RIM黑莓机只专攻商务市场。

6.经销：苹果和无线营运商与经销商紧密合作。苹果能使AT&T为每支iPhone支付400美元的补贴费，取得iPhone独家经销权。

7.苹果应用商店（App Store）：苹果为产品推出许多应用程式，特别是iPhone和iPad，创造出无与伦比的消费者忠诚度。

8.音乐和电影：iTunes线上音乐商店是全球最大影音经销商。从串流影片到线上装置市场，iTunes拥有三分之二的市占率，歌曲的市占率也达75%。

9.行销：苹果1990年代末期的宣传口号为「Think Different」（创意思考）被视为经典。

10.产品设计：市场显然认为苹果产品的设计优于其他竞争者。像iPod原创的单一转盘功能，iPhone的触控式萤幕键盘以及iPad比任何一款笔电还薄。

【来源于世界日报】