星巴克也“速溶”了 全北美地区推出VIA即溶咖啡

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9 I$ u" m& H% B0 d# y/ Q8 w2 B星巴克在全北美地区，包括商店柜台和其他的零售门店里推出VIA即溶咖啡。这个措施是为了实现其低端市场饮料战略。星巴克在八个月以前在西雅图和芝加哥开始销售VIA咖啡。在本周二，星巴克将开始在全美其他地方以及加拿大出售这种咖啡(见图)。
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受到星巴克历无前例地的电视广告的支持，以及在门店外的1500个地点进行的大规模广告投放，VIA咖啡的入市表明了星巴克进入到一个全球总价值为210亿美元的即溶咖啡市场的决心。

即溶咖啡在欧洲无处不在，在英国佔据了80%的咖啡销售，却不适合美国人的口味。但这正是星巴克的管理层力图改变的概念。他们希望细条状的3包装（2.95美元）和12包装（9.95美元）的即溶咖啡最终会像他们的罐装咖啡一样充斥商店货架。星巴克的收入已经连续三个季度下滑，日益严重的竞争和衰退让消费者选择更便宜的饮料。星巴克已经关闭了数百家门店。博园网